 分析指出，当前传媒板块整体估值处于历史底部区间，中长期看，业绩增长确定性高且现金流状况良好的细分领域龙头公司迎来配置时点。 11月票房回暖 猫眼电影数据显示，2018年11月的总票房为37.3亿元，同比超过2017年11月的28.8亿元，也是自8月以来第一次月度票房超过2017年，环比超过拥有国庆档的10月。其中《毒液：致命守护者》成为2018年11月的票房冠军，贡献了17.5亿元的票房，综合票房占月票房的比例超过45%。 对此，国泰君安表示，考虑到2017年11月25日至12月31日合计实现票房56亿元，2018年全年票房仍有较大概率突破600亿，对应全年票房增速有望达到10%左右，好于市场预期。 此外，2018年前三季度SW传媒板块收入增长15.97%，略低于去年同期16.79%的增速，总体保持平稳。2018年前三季度归母净利润同比增速超过30%的公司36家，低于去年同期的55家;13家公司出现亏损，亏损比例8.6%，高于去年同期的5.3%，板块整体盈利能力有所下降。 与此同时，传媒板块三季度受累于负面事件效应，基金重仓规模明显下降。截至2018年第三季度，申万传媒板块对应基金重仓配置规模为205.84亿元，环比下降34.43%，同期基金重仓总规模为8333.71亿元，环比下降4.39%。 分析指出，传媒板块重仓规模下降幅度高于基金整体重仓规模下降幅度，反映出板块配置需求在政策趋紧和行业负面事件频发背景下低于市场整体水平。 自下而上配置策略 券商研报数据显示，截至2018年三季度末，申万传媒板块合计商誉总量位居28个行业之首，为1857.87亿元。该因素是否会制约传媒板块的反弹行情?后市又该如何配置? 对此，业内人士表示，针对商誉减值的潜在风险应视个股情况区别对待，关注并购标的业绩承诺履行情况。此外，各地民企纾困基金逐渐到位，A股质押数量开始下降，市场短期流动性紧张局面有望得到切实疏解。传媒板块内民企较多，市场环境改善有助于市场情绪恢复，加之当前板块的低估值特征，后续仍有望迎来反弹行情。 国开证券表示，建议投资者秉承自下而上的选股思路，结合年报业绩预告，甄选细分行业中具备持续增长潜力、前期超跌明显、估值相对较低的板块龙头个股进行配置。此外，细分板块方面建议继续关注贺岁档影片的参与方以及影投标的。 国泰君安表示，中长期来看，在行业政策边际正逐步改善、供给侧改革带来生产要素成本下降可期，建议2019年战略性配置传媒板块，重点关注明显受益于供给侧改革效果明显的影视及游戏板块，以及具备高成长空间的优质次新股。 财通证券表示，建议布局具备消费属性(与宏观周期关联度较低)、业绩确定性较强、现金流稳定、具备成长逻辑的和监管超预期可能性极低的优质院线标的。 分众传媒:负面逐步出清中,价值未变 分众传媒 002027 研究机构：国元证券 分析师：常格非 撰写日期：2018-11-28 回溯历史:广告行业受宏观环境影响大,但生活圈媒 体分众较乐观 1)历史上三次经济回调均对广告行业产生直接影响;2)国内广告整体增速回归至个位数,但是生活圈媒 体广告的增速保持20%以上;3)2012-2017年宏观经济增速尽管回落,但公司整体增速保持稳健增长,公司发展前景不用太悲观。 逆周期扩张带动成本快速上升,从媒 体价值角度和业务发展角度分析:公司业绩下行压力不大 Q2开始的扩张带动租金成本和设备折旧摊销快速增加,营业成本上升过快拉低毛利和净利。如按照Q2和Q3扩张速度,公司未来一年即可完成中期目标,营业成本将继续承压。但是考虑到宏观环境的变化,公司未来一年的扩张速度有望缓和。根据我们的跟踪调研,2018年新签约楼宇资源集中于一线及各省会大城市,获客压力小,随着广告主新一年预算重做,新签楼宇资源创收预期较乐观。 跟踪数据对比分析:分众vs“鲶鱼”新潮 通过草根调研方式,采集并分析了分众和新潮全国的点位和广告投放数据(含覆盖城市及单城市点位等详细数据),新潮点位数量和质量与分众的差距“巨大”,点位成本相差不大,但分众的广告品牌投放数量和质量更优,新潮尚无法形成正面冲击,但不可否认新潮的媒 体价值正逐步上升。 电梯广告行业的未来空间:电梯持续渗透&千楼千面 根据我们的测算,全国电梯市场目前仅渗透20%左右,电梯广告渗透最高的北上广深渗透率12-28%,可渗透的空间依然很大。另外,线下楼宇媒 体“线上化”,终端智能化&AI赋能有望打开电梯广告的第二条收入曲线。 盈利预测及估值 我们预测公司2018、2019年的净利润分别为60.73亿、63.88亿,EPS分别为0.41元、0.44元,对应目前股价的PE分别是14倍、13倍,中长期给予20倍PE,目标价9.2元。我们认为影响公司股价的负面因素正逐步出清,公司价值未变,建议长期关注,暂维持“增持”评级。 风险提示 大规模限售解禁、宏观环境持续下行带来广告客户量下降、新增点位利用不及预期。 吉比特:强化精准营销,沉淀优质内容 吉比特 603444 研究机构：安信证券 分析师：焦娟,王中骁 撰写日期：2018-08-15 事件:公司发布中报公告:2018 年H1 实现营业收入7.78 亿元,同增7.95%;归母净利润3.35 亿元,同增11.91%。 点评: 半年报表现稳健,销售费用精简助力业绩提升。根据游戏工委及伽马数据报告,2018 年上半年中国游戏行业总收入增速放缓至5.2%,用户数量增速放缓至4%,在存量市场博弈中,公司凭借优质的产品内容及高效的运营体系保持了较为稳定的用户数量及盈利能力。2016 年4月上线的《问道手游》在报告期内位居iOS 游戏畅销榜平均排名第27,最高至第11 名;2016 年12 月上线的《不思议迷宫》在iOS 游戏付费榜平均排名第 15,最高至第2 名,截至2018 年6 月30 日,《不思议迷宫》累计注册用户数量超过1300 万;2018 年6 月28 日上线的《长生劫》首日打入TapTap 安卓游戏热门榜及iOS 游戏付费榜第1 名,首月在iOS 游戏付费榜平均排名第24 名。在保持营业收入稳定增长的同时,公司强化精准营销,销售费用较上年同期大幅下降40%,整体利润率水平得到提升。 自主创新能力坚实,研发人员数量及研发投入金额持续增长。公司长期坚持“以研发为驱动,以玩家为核心”的差异化精品战略,推动公司可持续性发展。2016 年、2017 年及2018 年1-6 月,公司分别投入研发费用1.93 亿元、2.44 亿元、1.31 亿元,占公司营业收入的14.79%、16.94%及16.89%,在同行业中处于较高水平(2017 年完美世界16.54%、游族网络9.92%、三七互娱7.09%),公司研发人员数量由2016 年的200人增加至目前的255 人,接近总员工半数(48.02%)。 研运一体模式下,关注公司多款自研及代理新游。自研产品部分,公司储备有《奇葩战斗家》、《异化之地》、《砰砰小怪兽》、《英雄与巨龙》、《探灵》等数款测试中产品,其中《奇葩战斗家》已进入付费测试阶段,TapTap 评分高达9.2;代理产品部分,公司深耕Roguelike 类手游,储备有《贪婪洞窟 2》、《永不言弃:黑洞》、《原力守护者》等多款测试中产品,另有《The Enchanted Cave 2(魔法洞穴 2)》、《失落城堡》、《Turmoil》等签约产品。 投资建议:公司专注于主业且研发实力突出,一方面积极加大新产品投入,另一方面积极布局海外运营及产业上下游投资业务。我们看好公司的长期发展,预计公司2018-2020 年净利润分别为6.85 亿元、7.74亿元、9.19 亿元,对应Eps 分别为9.53 元、10.77 元、12.78 元,考虑到公司在研发方面的持续高投入,我们给予2018 年20X 估值,对应6 个月目标价190.60 元,维持“买入-A”评级。 风险提示:新游表现低于预期,政策监管趋严。 平治信息:携手vivo,内容,渠道双发力 平治信息 300571 研究机构：中泰证券 分析师：康雅雯,夏洲桐 撰写日期：2018-10-23 平治信息是一家立足于传统电信业务,又紧跟互联网技术潮流的数字阅读公司。当前时点,我们认为公司基本面及行业均出现了较为明显的变化,公司业绩也将迎来拐点,呈现爆发式的增长,主要逻辑有以下三点: (1)平治信息与广东天宸网络科技签署《软件许可使用协议》,公司许可天宸网络在VIVO终端产品中预装并按本协议约定的方式使用许可软件。VIVO是中国手机领导品牌,2018年Q2国内手机出货量排名第三,主要用户为20~35岁的二三四线城市青年。我们估算VIVO手机预置业务有望在2019年为公司增厚利润约4700~5100万元。 (2)中国数字阅读用户规模和市场规模稳定增长,随着用户为优质互联网内容付费习惯的不断养成,数字阅读用户的付费意愿不断提升。根据QuestMobile数据显示,付费用户的月人均使用时长为1791.4分钟,是普通用户的2.28倍。付费用户使用粘性远高于普通用户,付费渗透率提升之后ARPU值弹性空间较大。 (3)随着中低价位智能机的普及,移动互联网向三四线城市下沉。根据QuestMobile数据显示,中国移动互联网用户在三四线及以下城市占比高达54%。数字阅读在三四线城市渗透率较高,且付费用户占比高于一二线城市。我们认为主要原因一方面是三四线用户拥有更多的空闲时间可以用于文字阅读,另一方面是三四线用户的日常开销不大,对于“文字消费”的意愿更强。 我们当前看好平治信息主要有以下三点逻辑:(1)用户为优质互联网内容付费的习惯不断养成,数字阅读用户付费意愿不断提升;(2)移动互联网逐渐向三四线下沉,数字阅读在三四线城市付费用户占比高于一二线城市,公司产品与三四线用户契合度较高;(3)公司与VIVO签署手机预装软件协议,有望进一步增厚公司业绩。我们预计公司2018-2020年有望实现营业收入12.64、15.98、19.67亿元,同比增速分别为38.92%、26.45%、23.06%,实现归母净利润2.18、2.91、3.62亿元,对应EPS分别为1.81、2.42、3.01元,同比增速分别为124.19%、33.77%、24.29%。当前公司价格对应2019年PE仅为19倍,给予“买入”评级。 风险提示:宏观政策变化风险、行业竞争加剧风险、公司成本管控风险。 新经典:新增长曲线的起点 新经典 603096 研究机构：东吴证券分析师：张良卫,周良玖 撰写日期：2018-11-02 公司披露三季报:前三季度营收67,601.46万元(yoy-2.56%),归母净利润18,709.35万元(yoy+5.45%);第三季度营收23,150.33万元(yoy-1.31%),归母净利润7,771.37万元(yoy+12.48%)。收入与利润增速的差异来自分销业务持续收缩影响,该业务毛利率较低,预计对净利润影响非常有限。 高基数是利润增速绝对值较低的主因。2017年受影视作品催化影响,自有版权中东野奎吾《解忧杂货店》、《白夜行》、《嫌疑人X的献身》等头部作品销售放量,非自有版权作品《人民的名义》放量。在此基础上,2018Q2、Q3收入同比增速分别为-10.3%、-1.31%,归属净利同比增速分别为-12.96%、12.48%,增速持续向上。这个增速和我们的预期整体吻合,比照下来,我们预计少儿已经开始逐渐对公司增长形成新的拉动,2017年高基数对于公司的影响已经逐渐开始弱化,新产品线的增长弥补了头部产品销售下滑带来的影响。 如何看待当前增长?根据我们跟踪的数据,实际上公司在年内并没有很强势的头部产品,公司在年初开始执行挖掘腰部产品潜力的策略,文化传媒行业内容领域头部产品的放量需要天时、地利和人和,腰部产品的增长更多的是公司地利、人和的彰显。实际上,公司腰部产品一直在增长,但由于头部的市场影响力和业绩弹性,掩盖了腰部产品的内容质量和增长贡献。整理分拆公司过去几年的高增长,最核心的原因是来自东野奎吾系列作品从2015年以来的持续接力,在畅销榜上走出华丽曲线,但如果再往前看约10年的2007年,根据开卷图书数据,东野奎吾全系产品国内年总销量不及10万册--东野奎吾也曾是腰部产品。我们认为,步入头部畅销榜单,最核心的还是天时,但天时不常有,年内缺少爆款“天时”的并不只公司一家,行业普遍缺少新的头部产品,头部固化背后行业增长主要由腰部的次一线品种拉动。因此,我们认为三季度是公司从2017年高增速“阴影”下走出来的第一个季度,而随着公司上市后在渠道建设和品类扩张上的投入,预计季度间增速的波动会逐渐弱化,长期来看公司大概率正步入新一轮从腰部培养到头部放量的增长曲线。 维持“买入”评级。我们预计公司2018/2019/2020年归属净利分别为2.51/3.00/3.71亿元,EPS分别为1.85/2.22/2.74元,对应PE为29/24/19倍,维持买入评级。 风险提示:新产品不及预期,市场系统性风险。 恒信东方:数字创意产业持续赋能,业绩增长符合预期 恒信东方 300081 研究机构：东兴证券 分析师：郑闵钢 撰写日期：2018-11-08 公司整体业绩节节攀升,毛利率相对平稳,销售费用率同比下滑 报告期内,公司营收逐季提升,18Q3实现营收1.74亿元,同比增长84.84%,环比增长4.72%,毛利润7279万元,同比增长78.28%,环比增长1.42%,毛利率41.86%,较去年同期与18Q2分别小幅下降1.54pct和1.36pct,基本呈现平稳态势;公司实现营业利润3106万元,同比增长22.13%,归母净利润1837万元,同比增长5.73%,扣非归母净利润2025万元,同比增长43.24%,整体业绩呈节节攀升趋势。此外,三费共计4096万元,同比上升35.09%,其中,销售费用1776万元,较去年同期减少4.44%,销售费用率10.22%,同比下降9.54%,反映出公司当前施行的持续收缩移动信息产品销售与服务业务的发展战略。公司前三季度非经常性损益对净利润的影响在1.02亿左右,主要为公司收购安徽赛达剩余股权产生的投资收益所致,该投资收益对2018Q1的净利润影响显著,但对Q2以及Q3的净利润影响不大。 内容+科技持续赋能,数字创意产业协同效应凸显 公司相继于2016年和2017年分别收购东方梦幻及新西兰紫水鸟影像以来,逐渐从移动信息产品销售与服务业务成长为覆盖上游IP资源+中游内容生产+下游市场渠道全产业链的三大核心业务体系。目前,公司CG/VR视觉特效业务及基于公司技术优势布局的线下场馆运营持续扩展,同时储备并引进多部儿童IP,布局儿童IP内容制作、渠道发行、衍生品授权、线下主题乐园运营的全产业链,“技术+内容”孵化完善。日前,东方梦幻与新西兰紫水鸟影像有限公司合拍的52集动画片《KIDDETS》(中文名称《太空学院》)已于2018年9月相继在澳大利亚与新西兰电视台播出,同月取得国家广播电视总局核发的动画片发行许可证,预计2018年四季度在国内播出,而《太空学院》品牌授权、室内乐园、场馆、玩具、手游、电视机等均在开展或研发中,CG/VR内容生产及儿童产业链开发运营板块联动发展,预计将持续为未来业绩赋能。 收购侠义文化,金庸武侠IP创意精品有望成为公司新的业绩增长点 报告期内,公司通过收购并增资侠义文化获得其51%股权方式,实现对杭州侠义文化的控股,并投资开发侠义文化已经取得的金庸武侠作品《神雕侠侣》的动画电影改编授权、《神雕侠侣》的动画电视剧改编授权以及“射雕三部曲”(《射雕英雄传》、《神雕侠侣》、《倚天屠龙记》)室内体验馆和主题餐饮产品以及用于主题展销的衍生产品的相关商业授权。此项收购有助于形成公司与侠义文化的金庸武侠IP资源形成上下游协同效应,在为侠义文化提供CG内容创制与CV体验开发支撑的同时,促进金庸武侠IP的精品化发展战略。鉴于金庸武侠作品享有经典IP的市场引领地位,具有庞大的受众市场,公司在此基础上基于自身在CG数字影像内容创意制作的优势而推出的各类精品内容,预期市场价值较高,未来将具有较强的盈利能力,从而将增加公司新的业绩增长点。 结论: 我们认为公司整体业绩增长迅速,资源整合及产业协同优势明显,看好公司成长路径。预计公司2018-2020年营收为9.31亿元、14.92亿元、18.77亿元;实现归母净利润为2.31亿元、3.39亿元、4.58亿元;EPS分别为0.44元、0.64元、0.86元,对应PE分别为24倍、17倍、12倍,维持“推荐”评级。 风险提示:LBE业务不及预期、儿童产业链业务不及预期。 |
