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差距已经很大,白酒行业正在战斗

来源:未知 作者:www.157seo.com 人气: 发布时间:2019-07-23
摘要:差距已经很大,白酒行业正在战斗 随着2019年第一季度报告和2018年年报的发布,18家上市酒类公司(牛栏山除外)的表现也已经公布。北京商报记者注意到,在2019年第一季度,在18家上市白酒企业中,只有3家经历了收入增长下滑,其余白酒企业实现了不同程度的增
  差距已经很大,白酒行业正在战斗
  随着2019年第一季度报告和2018年年报的发布,18家上市酒类公司(牛栏山除外)的表现也已经公布。“北京商报”记者注意到,在2019年第一季度,在18家上市白酒企业中,只有3家经历了收入增长下滑,其余白酒企业实现了不同程度的增长。据统计,本季度18家酒类企业实现营业总收入760.77亿元。与2018年的年度业绩相比,收入占2018年全年的36.47%。业内人士指出,在相对稳定的行业发展中,白酒企业普遍实现了“较高”的收入,但值得注意的是,行业集中度提高,葡萄酒公司之间的差距正在进一步扩大。未来,公司的增长是否会持续还有待观察。
  业绩,“水库”出现逆差
  当北京商报记者梳理18家上市葡萄酒公司的数据时,他们发现大部分葡萄酒公司在2019年第一季度实现了收入和净利润增长。其中,“毛,吴,杨“仍然是白酒行业的中流砥柱。至于第一季度的业绩,上述三家公司的总收入为501.24亿元,占行业收入的一半以上。
  值得一提的是,从2019年第一季度的18家上市酒类公司的平均增长率来看,15家保持正增长,3家保持负增长。其中,茅台,五粮液,泸州老窖,古井贡酒,金石源等10家公司。收入和净利润保持了20%以上的增长率。青青酒成为唯一一家双收入和净利润的公司。收入下降-23.05%,净利润下降41.84%。
  此外,与2019年第一季度大部分白酒公司业绩快速上升不同,在2018年年度报告中,白酒公司预收款额增加显示“五五”下降。在18家白酒企业中,水井坊,茅台酒,金种子酒,老白干酒,金汇酒,泸州老窖,伊利特,*黄台的“水库”增幅均呈下降趋势,“两极分化”严重。增长率接近200%;最大跌幅也超过了50%。
  加速市场差异化
  在过去两年中,随着消费升级的推动,白酒行业的集中度进一步提高,市场逐渐向着名的酒类企业和名酒企业靠拢。
  业内人士普遍认为,目前,行业寡头集团的形势正逐步趋于稳定,中国白酒行业正迎来国有化白酒区域下沉和区域白酒走向国有化布局的阶段。市场开始专注于高品质的生产能力和高品质的品牌。面对日益激烈的市场竞争,中小型白酒企业的发展前景和市场空间进一步受到挤压。
  高级白酒营销专家金玉峰认为,经过白酒行业的深度调整,高端白酒已成为盈利的重要组成部分,越来越多的企业开始调整产品结构体系,提高价格和专注于大件物品。这种手段占据了高端白酒市场。2019年,一线企业和区域主导品牌将继续保持稳定和积极的发展态势,但增长速度可能会下降。未来中小品牌,省级品牌和本土品牌的竞争并不理想。担心。
  销售费用仍然很高
  不难发现各种白酒企业的销售费用进一步增加的明显表现背后。“北京商报”记者发现,2018年,白酒行业整体销售费用呈现增长趋势,其中古井贡酒,水井坊,酒贵酒,雪德酒,青青酒,老白干酒,泸州老窖等销售费用较高。葡萄酒公司占比高收入,均超过25%。
  对此,北京商报记者从多家企业了解到,销售费用的增加主要是由于目前市场变暖,为了进一步拓宽市场,各大酒类公司都加大了白酒产品的营销推广力度。结果,销售费用一次又一次上升。
  葡萄酒营销专家蔡雪飞认为,高增长业绩背后的高销售成本可能给白酒企业的长远发展带来一定的风险。一方面,开支大幅增加表明白酒企业收入增长主要是由于市场资源。另一方面,也表明企业正在步入挤压型增长,市场竞争力度进一步加剧。战争的结果是不可预测的。“
  另一位行业分析师强调,高成本往往成为一些白酒公司在现阶段调整价格的原因之一。然而,在竞争过程中,行业始终有价格上限,反观众多区域品牌,尚未形成高品牌溢价的民族品牌。这时,盲目增加销售费用只会进一步缩小这些企业的发展空间,前进起来会更加困难。
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