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经过连续五个月的收入下降，“广告王”哈药集团（600664.sh）仍未能阻止下滑趋势。
2019年第一季度，哈药业的营业收入达到26.74亿元，同比下降6.43％。净利润亏损1.45亿元。根据其业绩预测，2019年上半年净利润无法转变。令人沮丧的表现引发了上海证券交易所的13个问题，要求详细解释持续的疲软和财务数据。
一个陷入困境的内部，前恒星晕已不复存在。然而，在最近半年，跨国并购，洗牌，推出新产品，重启混合变化等行动仍在继续。
“请参阅有关问题的公告回覆。” 哈尔滨医药股份相关负责人向“泰晤士报”周报记者回应。
全面萎缩
自16年前上市以来，哈尔滨药业首次陷入亏损，落后于萎缩所有主要业务板块的惨淡现实。
哈药制药有限公司的产品线涵盖化学原料药，化学制剂，中药，生物制剂和保健品五大板块。据数据显示，哈尔滨医药股份的工业收入从2015年的60.4亿元下降至2018年的37.35亿元，下降38.16％。其中，化学原料药的下降是最严重的。2018年，其化学原料药业务收入仅为1.44亿元，比2015年的6.12亿元销售收入低近80％。
哈尔滨制药有限公司 在上海证券交易所调查函的回复中解释说，近年来，国家在环境保护方面的努力日益增加，对药品，医药中间体和医药原料的供应和生产产生了重大影响，6-apa，7 -aca和其他产品被迫停止生产。
其余的化学药剂，中药，生物制剂和保健品四大业务线也有所下降。2018年，这四条业务线的销售收入分别为25.4亿元，6.93亿元，9,945万元和2.42亿元，下降幅度分别为30.4％，24.6％，61.7％和56.6％。 2015年。
“哈药在销售品种方面基本上是通用的，在医院渠道竞争非常激烈。此外，大部分品种都是抗感染药物。近年来，政府已经实施了一系列政策，如”抗感染限制“，”医疗保险费控制“和”招标和降价“，这基本上首当其冲。一位接近哈尔滨药业的业内人士告诉时间周刊，”产品没有竞争力，只有价格。近年来，哈药的药价在药品招标中大幅下降，其中一些甚至中标。“
以领先的抗感染品种注射用盐酸头孢替丁为例，2016年，所有产品法规的销售总额为2.05亿元，占公司抗感染药物收入的10.42％。到2018年，该品种的销售收入仅为8202万元，占抗感染药品销售额的6.43％。造成这一结果的主要原因是，在宁夏，江西，贵州和江苏的头衔失败，其销量大幅下降。
作为黑龙江省领先的制药企业，哈药制药有限公司的制药业务部门。2018年，哈药集团实现医药业务收入70.22亿元，同比下降12％。
哈尔滨制药有限公司的医药商业业务。主要是人民币通泰（7.220,0.04,0.56％）（600829.sh）的水平。时代周刊的记者指出，人民通泰的商业配送业务在此之前占了很大比例，2017
年实施“两票制”后，这项业务受到了很大的影响。此外，制药业务的衰落和市场竞争不无关系。国家医药流通企业，如中国医药，上海医药（18.870,0.18,0.96％），中国资源药业和九州通（13.380,0.12,0.90％），已进入黑龙江省。
内部管理疾病
在众多业内人士看来，哈尔滨医药股的下跌更多是由于内部因素，其中过时的营销模式和老化的产品结构首当其冲。
“哈尔滨制药模型”过去在行业内外都是众所周知的。20世纪90年代末和21世纪初，哈尔滨制药有限公司。投入巨资广告。通过“大规模广告轰炸+名人代言”模式，它在产品同质化严重的时代脱颖而出。随着仿制药和非处方药的黄金时代的结束，“哈尔滨制药模式”逐渐失败。哈尔滨制药有限公司2013年销售收入达到顶峰后。开始转身，一路向下。
该公司在回应上海证券交易所调查时指出，广告支出下降对品牌影响力和客户忠诚度的影响开始显现。2019年第一季度，葡萄糖酸钙口服液，葡萄糖酸锌口服液和胡同等产品在终端市场的影响开始减弱，终端拉力开始下降。
对研究和开发的广告强调也导致了产品结构的老化。长期以来，哈尔滨制药有限公司 产品开发尚未积极，缺乏新产品推出，许多产品因各种原因被主动或被动停产，并定期或永久退出市场。据披露，2018年哈尔滨制药有限公司共生产和销售211种产品（338种产品规定），与2017
年相比，产品法规下调了201项。在一系列下滑中，公司的内部管理混乱也在逐渐暴露。
最近，国家食品药品监督管理局发布了23批不符合规定的药品通知。另一家子公司，草蹄组石河邑汤剂有限公司，也被发现不合格。
对此，哈尔滨制药有限公司 表示上述产品的销售收入占公司同期营业收入的一小部分，对公司的正常生产经营没有重大影响。事实上，由于产品的质量，哈药股份的子公司已成为黑名单上的常客。
“哈尔滨制药有限公司的主要工厂之间存在着复杂的组织，生产过程中有许多冗余的人员。生产和销售有数百种产品法规，因此质量控制和成本核算难免混乱。 “。“销售过程更加混乱，”接近哈尔滨的业内人士告诉时间周刊。
哈尔滨制药有限公司 承认公司的营销人员流动性较大，终端维护力不足，导致公司的推广政策无法与终端有效匹配，促销实施效果达不到预期，产品销售力薄弱。另一方面，与大型连锁药店合作不力的问题尚未得到有效解决，连锁店难以有效提高销售力和整体销量。
事实上，哈尔滨医药股份与零售渠道之间的“不和”历史悠久。2016年，公司在零售渠道强行推出“APP”代码，
据悉，在2019年第一季度，哈药股份和大型医药连锁企业仍在就产品价格和采购数量进行谈判，该协议尚未签署，这已经影响了第一季度的交付和销售。
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